Kita pasti sering melihat iklan, bukan? Baik di media cetak seperti koran, majalah, brosur, pamflet, hingga media digital seperti LED Advertising Screen. Bahkan kita juga sering melihat iklan yang tayang di youtube atau social media lainnya, iklan seperti ini biasanya sering disebut sebagai iklan digital.

Iklan merupakan salah satu media promosi paling efektif yang digunakan untuk meningkatkan leads dan penjualan produk/jasa. Lalu, sebenarnya apa itu iklan? Apa tujuan dan manfaat iklan? Dan apa saja jenis iklan? Mari simak pembahasannya pada ulasan di bawah ini!

Pengertian Iklan

Iklan adalah suatu media promosi yang bertujuan untuk menyebarkan informasi sekaligus untuk menarik para calon customer. Karena dibuat untuk tujuan promosi, maka iklan ini harus dibuat semenarik mungkin. Baik dari segi pemilihan bahasa, tampilan, dan isinya.

Selain itu, masih ada banyak sekali hal yang harus dipertimbangkan ketika membuat sebuah iklan. Diantaranya adalah :

• Tujuan dari pembuatan iklan tersebut. Apakah iklan tersebut ditujukan untuk promosi barang/jasa atau untuk mengajak orang lain untuk melakukan sesuatu (seperti Iklan Layanan Masyarakat).
• Target. Suatu iklan juga harus dibuat sesuai dengan targetnya. Anak muda, orang tua, para pekerja, pebisnis, masyarakat umum, atau masyarakat dari golongan tertentu. Target ini akan sangat mempengaruhi pertimbangan lainnya dalam pembuatan sebuah iklan.
• Media yang digunakan. Ada banyak sekali jenis media yang dapat kamu manfaatkan untuk beriklan. Media terbaik yang saat ini jadi jadi sarana promosi paling efektif adalah sosial media.

Secara umum, sebuah iklan dibuat dengan tujuan untuk : mempromosikan suatu produk atau jasa, menyebarkan informasi, mengajak orang lain untuk melakukan sesuatu, membujuk/fungsi persuasif, mengingatkan, memberi nilai tambah pada suatu produk atau jasa, hingga menambah brand awareness.

Tujuan pembuatan iklan sendiri disesuaikan dengan kepentingan masing-masing pihak. Contoh, sebuah perusahaan sepatu membuat iklan tentang produknya sebagai sarana promosi dan untuk meningkatkan penjualan produknya. Dengan iklan, maka akan ada lebih banyak orang yang melihat dan mengenali produk tersebut sehingga mereka akhirnya akan tertarik untuk membelinya.

Jenis Iklan

Ada banyak sekali jenis iklan yang akan kamu temui sehari-hari. Diantaranya adalah :

Jenis Iklan Berdasarkan Isi dan Tujuannya

Berdasarkan isinya, iklan dapat dibedakan menjadi 4 yakni :

Iklan Penawaran

Merupakan jenis iklan yang tujuan utamanya untuk menawarkan barang atau jasa kepada masyarakat agar mereka tertarik untuk membeli dan menggunakannya. Iklan-iklan sejenis ini biasanya dikemas semenarik mungkin untuk memikat lebih banyak orang. Kata-katanya dibuat sepersuasif mungkin dan tampilannya dikemas dalam bentuk yang semenarik mungkin.

Iklan ini juga sering disebut sebagai iklan komersial dan kerap dijadikan sebagai sarana promosi oleh perusahaan-perusahaan tertentu. Contohnya saja, iklan seputar produk fashion, sepatu, mobil, jasa penerjemah, jasa investasi, dan lain sebagainya. Iklan jenis ini biasanya merupakan iklan yang paling sering kita temui.

Iklan Layanan Masyarakat

Berbeda dengan iklan komersial/penawaran, tujuan iklan layanan masyarakat ini biasanya tidak berupa uang atau keuntungan finansial. Tujuannya sendiri lebih kearah untuk mengedukasi masyarakat dan mengajak/menghimbau masyarakat untuk melakukan sesuatu. Contoh, iklan untuk lebih hemat energi, menghindari penggunaan narkoba dan obat-obatan terlarang, hemat air, hingga ke ajakan buang sampah pada tempatnya.

Iklan-iklan sejenis ini biasanya dari sebuah lembaga, instansi pemerintah, organisasi, atau suatu komunitas tertentu.

Pengumuman

Pengumuman sendiri merupakan salah satu jenis iklan yang tujuan utamanya adalah memberikan informasi kepada khalayak banyak atau golongan tertentu. Contoh sederhana yang paling sering kita temui adalah pengumuman di kelas, pengumuman hasil seleksi, pengumuman lomba dan event tertentu. Dapat ditujukan untuk umum apa untuk orang-orang yang berkepentingan saja (yang lingkupnya terbatas).

Iklan Lowongan atau Permintaan

Merupakan sejenis iklan yang mengajak seseorang untuk bergabung dan menjadi bagian dari pengiklan tersebut. Contohnya saja, iklan lowongan kerja yang mengajak para pencari kerja untuk melamar dan menjadi bagian dari perusahaan tersebut.

Jenis Iklan Berdasarkan Media

Berdasarkan media yang digunakan untuk mempublikasikan iklan tersebut, iklan dapat dibedakan menjadi dua yakni :

Iklan elektronik/iklan digital

Merupakan jenis iklan yang dipublikasikan melalui media elektronik. Bisa berupa radio, televisi, atau bahkan sosial media dan internet. Kemas dalam bentuk softfile, baik berupa audio, video, ataupun gambar yang diproses menggunakan ilmu desain grafis.

Kelebihan iklan jenis ini adalah memiliki jangkauan yang lebih luas tidak terbatas pada satu wilayah saja, lebih hemat karena tidak perlu dicetak, lebih efisien serta efektif.

Iklan cetak

Merupakan jenis iklan yang dicetak pada media cetak. Dapat berupa koran, brosur, pamflet, selebaran, di majalah, dan lain sebagainya. Meskipun eksistensinya sudah mulai tergerus dengan jenis iklan elektronik atau iklan digital, namun masih banyak orang yang menggunakan iklan cetak ini di beberapa acara khusus.

Contohnya saja, ketika sedang menggelar pameran. Beberapa pelaku usaha biasanya juga akan mencetak brosur dan membagikannya kepada para pengunjung yang datang ke pameran tersebut.

Anda sebagai pelaku usaha/bisnis juga dapat mengkombinasikan keduanya loh. Alias menggunakan iklan digital dan iklan cetak bersamaan guna memaksimalkan kegiatan promosi.

Jenis Iklan Berdasarkan Bentuk Penyampaiannya

Berdasarkan bentuk penyampaiannya, jenis iklan dapat dibedakan menjadi 4 yaitu :

Iklan Spot

Merupakan iklan berdurasi singkat yang pada umumnya ditampilkan di media elektronik, baik di radio, televisi, atau internet. Durasi iklan sendiri berhubungan dengan biaya iklan. Jadi, sebisa mungkin para pengiklan mencoba membuat iklan yang singkat. Namun, isinya jelas, informatif, dan persuasive. Selain itu, iklan yang terlalu panjang biasanya juga kurang efektif lantaran akan membuat audiens bosan. Iklan sejenis ini juga kerap ditampilkan di Feed Instagram Story ataupun Youtube Shorts.

Iklan Kolom dan Baris

Merupakan jenis iklan yang biasanya dimuat di media cetak. Dibuat dengan memperhitungkan luas kolom dan panjang kalimat dari iklan tersebut. Iklan jenis ini biasanya akan Anda temui dalam koran. Bisa berupa iklan produk (mobil, rumah, furniture, perabotan, tanah) ataupun iklan seputar jasa dan lowongan kerja.

Karena lebar kolom yang terbatas, iklan sejenis ini biasanya menggunakan kata-kata yang disingkat dan to the point.

Adlib

Merupakan jenis iklan yang disampaikan dengan cara diucapkan atau dibacakan langsung oleh penyiar radio/televisi. Iklan ini dikemas dalam bentuk obrolan dan bisa muncul di tengah-tengah sebuah acara. Contoh, dalam serial sinetron, drama, ataupun dalam jeda pertandingan/event tertentu.

Sponsor

Merupakan jenis iklan yang disampaikan dengan cara membeli/menyewa slot & jam tayang dari suatu media. Mulai dari durasi 30 menit hingga lebih. Bisa juga berupa iklan yang menampilkan produk/jasa dari sponsor suatu acara. Contoh, event A didanai oleh sponsor ABC. Dalam pelaksanaan event tersebut, produk, tulisan, atau banner dari sponsor ABC tersebut akan ditampilkan dan juga disebut oleh Pembawa Acara (MC).

Berdasarkan jenis-jenis iklan tersebut, kemudian muncullah berbagai macam iklan. Proses penyampaiannya pun selalu berkembang, ide kreatif pun mulai lebih banyak muncul yang pada akhirnya turut membawa variasi baru dalam dunia iklan. Contohnya saja, iklan sisipan yang muncul dalam serial TV, endorse, direct mail advertising, guerilla, iklan di podcast, paid search, pop up display, dan lain sebagainya.